據Bloomberg報導，YouTube 最近開始要求創作者用測試軟件標記和跟踪視頻中的商品，同時在嘗試與全球最大的電商SaaS 平台Shopify 進行進一步的集成。據報導，Google 想要把YouTube 打造成一站式購物平台，讓用戶在YouTube 上觀看視頻後直接完成購買。
從2013 年就開始探索電商的Google，近兩年加快了佈局步伐。尤其是疫情以來，全球廣告市場萎縮，而電商進一步崛起，焦慮的Google在幾個月間接連推出關於電商的新政策。
而此次對YouTube 的“改造”，被視為極具價值的一次佈局。電商初創公司Basket 的總裁Andy Ellwood 對此評論稱，YouTube 是利用率最低的資產之一，如果他們決定要投資，將有巨大的機會。
YouTube 的帶貨DNA
YouTube具備成為電商平台的可能，最核心的原因在於，YouTube有著龐大的流量規模，並且已建立了具有“帶貨”基因的內容生態。
作為全球最大的視頻創作和分享平台，YouTube 的內容產量和流量規模首屈一指。
YouTube 的月活躍用戶超過20 億人，用戶每日觀看視頻總時長超過2.5 億小時。這給電商這門規模化的生意提供了流量基礎。
除了擁有流量，YouTube 上還擁有海量的帶貨視頻和KOL，以及習慣視頻帶貨的用戶。
一直以來，各類商品的開箱評測都是YouTube 上最重要的內容類型之一，這對商家來說是天然的引流入口。除了開箱評測，目前，禮物指南、購物之旅等視頻也成為了很好的帶貨載體。
用戶對YouTuber推薦的商品接受度相當高。Google發布的一份在線消費者行為報告顯示，2019年，近50%的在線購物者在購買之前會搜索相關產品視頻。而且，相比於明星推薦，60％的消費者更傾向購買YouTuber推薦的商品。
Z 世代偏愛個性化的消費習慣為視頻帶貨提供了可能。他們注重體驗與分享，對於視頻內容有較強的粘性。對他們而言，KOL 帶貨已滲透到日常生活中。
因此，聚集大量KOL 和視頻內容的YouTube 已逐漸成為重要的帶貨通路。用戶已經逐漸養成了在YouTube 觀看視頻來研究和決定購買哪種產品的習慣。
從去年開始，YouTube逐步強化電商屬性，並打通從內容到購買的環節，為成為一家電商平台做足準備。
2019年5月，YouTube測試在視頻下方添加帶有定價的產品購物鏈接，讓用戶可以一鍵跳轉到購物頁面。例如在Nike的YouTube視頻下方，鏈接可以跳轉到Google的購物平台上。
今年6 月，YouTube 還宣布，增加廣告直接跳轉到品牌方商業頁面的功能，允許品牌方在廣告頁面下方添加可瀏覽的產品圖片，直接為各品牌方的產品頁面引流。
另外，YouTube還嘗試推出購物廣告。2019年11月，YouTube允許品牌主在主頁和搜索結果中展示商品與服務。與出現在Google其他平台的購物廣告一樣，YouTube購物廣告不使用關鍵字，而是通過產品細節和信息來匹配用戶興趣。
這意味著，當用戶在YouTube 上尋找購物靈感和商品時，可以直接在搜索結果顯示的視頻上方看到一系列推薦的商品，這些商品也會在主頁上以輪播廣告的形式展現。
種種的準備與嘗試意味著起碼在功能層面，YouTube 將正式進階為一個電商平台。事實上，內容和電商之間的巨大鴻溝如何真正跨越，保證用戶體驗和完成平台轉型之間如何平衡，可能會是Google和YouTube 需要面對的挑戰。
